德克士如何打造品牌人格化

日期:2020-05-07 15:11:14 | 人气:


  品牌人格化,就是在设计、定位、企业识别、产品识别,或者地域识别等方面,把它们当作“个人识别”来打造。
 

  德克士汉堡加盟品牌就是用品牌人格化的营销方式来唤起用户的情绪,从而拉近品牌与用户之间的距离。
 

  品牌人格化不只是将品牌强行塞进一个“人形”的躯壳中,更重要的还是要为这个品牌注入灵魂,要由小到大、由表及里地去打磨:
 

  1.明确品牌定位与价值

  品牌价值观和定位是企业的根,是产品的魂。
 

  做品牌,要找到一个方向,在这个基础上持续地坚持,不断地重复,。德克士在品牌设计上以卓别林为原型,传递一种诙谐、幽默、乐观的价值观。
 

  2.了解消费者人格

  消费者在选购产品的时候,都会无形中寻找与自己人格一致的产品。
 

  消费者性格与爱好就像战争中的阵旗、队服,需要用标签化的东西,快速地在战争中识别敌我双方,吸引有相同价值观的支持者。
 

  德克士的目标群体则是当下追求潮流、乐观积极的年轻群体。
 

  3.创造一个品牌原型

  简单点来说,“原型”是一个类型的通用版本。比如“幽默的男子”就是德克士的原型。
 

  品牌原型的目的是在人格化过程中,涉及到品牌价值观和信念的时候,可以找到一个参考框架。同一个人可能有不同的性格,但是人是有主要的性格,是有一个原型为主导的,也就是说品牌人格化过程中可以有不同的性格,但是最终必然有一个原型在主导。
 

  4.选择品牌的角色

  角色扮演意思是扮演一个角色,找准品牌角色的定位就是找到品牌要对目标消费群体所扮演的角色到底是什么,与目标消费群体建立何种关系,比如朋友,达人,专家等等。
 

  德克士就是给消费者传达幽默,分享快乐的朋友的角色。
 

  5.树立品牌的性格

  这也是品牌人格化最关键的一点,要让一个品牌贴近消费者的生活,那么最重要的就是要让它像个真实的“人”。
 

  德克士在营销过程中可以表现出品牌的喜怒哀乐、经历与故事等。
 

  其实,品牌人格化最终还是要回归品牌的初心,让消费者感知这个品牌的温度,同时了解并认可这个品牌文化和价值观。


 

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